Meta เปิดตัวทางเลือกใหม่สำหรับผู้ใช้ในสหราชอาณาจักร โดยอนุญาตให้สมัครสมาชิกเพื่อใช้งาน Facebook และ Instagram แบบไม่มีโฆษณา ด้วยค่าบริการเริ่มต้นที่ 2.99 ปอนด์ต่อเดือนบนเว็บ และ 3.99 ปอนด์ต่อเดือนบน iOS และ Android สำหรับบัญชีแรก การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นหลังการหารือกับสำนักงานกรรมาธิการข้อมูล (ICO) เพื่อให้ผู้ใช้มีสิทธิชัดเจนว่าจะยอมรับโฆษณาส่วนบุคคลหรือเลือกจ่ายเงินเพื่อไม่เห็นโฆษณาเลย
โครงสร้างราคาและรายละเอียด
สำหรับผู้ใช้ที่มีหลายบัญชี การสมัครสมาชิกจะครอบคลุมทุกบัญชีที่เชื่อมต่อใน Meta Accounts Center โดยค่าธรรมเนียมสำหรับบัญชีเพิ่มเติมคือ 2 ปอนด์/เดือนบนเว็บ และ 3 ปอนด์/เดือนบน iOS หรือ Android ความแตกต่างของราคามาจากค่าธรรมเนียมที่ Apple และ Google เรียกเก็บผ่านระบบซื้อในแอป
เมื่อสมัครแล้ว ข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ใช้จะไม่ถูกนำไปใช้เพื่อแสดงโฆษณาอีกต่อไป ขณะที่ผู้ที่เลือกใช้งานฟรีจะยังเห็นโฆษณาเช่นเดิม แต่ยังสามารถควบคุมประสบการณ์โฆษณาผ่านเครื่องมือ เช่น Ad Preferences และฟีเจอร์ “Why am I seeing this ad?” ได้ตามปกติ
เหตุผลของการเปลี่ยนแปลง
Meta ชี้ว่าการเปิดตัวโมเดลนี้เป็นการตอบสนองต่อคำแนะนำจาก ICO เพื่อให้ผู้ใช้มีตัวเลือกที่โปร่งใสมากขึ้น และยืนยันว่าการสมัครสมาชิกเพื่อหลีกเลี่ยงโฆษณาเป็นโมเดลธุรกิจที่แพร่หลายในหลายอุตสาหกรรม เช่น สื่อ เกม ดนตรี และความบันเทิง
บริษัทยังเปรียบเทียบแนวทางของสหราชอาณาจักรกับสหภาพยุโรป โดยระบุว่า UK มีท่าทีที่ “สนับสนุนนวัตกรรมและการเติบโตมากกว่า” ต่างจาก EU ที่บังคับเข้มเกินกฎหมายกำหนด ซึ่งส่งผลเสียต่อประสบการณ์ผู้ใช้และธุรกิจ
แม้จะเพิ่มโมเดลสมัครสมาชิก Meta ยังคงยืนยันถึงความสำคัญของโฆษณาส่วนบุคคล โดยระบุว่าช่วยให้ผู้คนค้นพบสินค้าและบริการใหม่ ๆ และสนับสนุนธุรกิจอังกฤษให้เข้าถึงลูกค้าได้ตรงกลุ่ม ตัวเลขจาก Meta ชี้ว่าทุก ๆ 1 ปอนด์ที่ธุรกิจลงทุนกับโฆษณา สร้างรายได้กลับมาเฉลี่ย 3.82 ปอนด์ ในสหราชอาณาจักร และในปี 2024 เทคโนโลยีโฆษณาของบริษัทมีส่วนเกี่ยวข้องกับกิจกรรมทางเศรษฐกิจกว่า 65 พันล้านปอนด์ พร้อมสนับสนุนการจ้างงานกว่า 357,000 ตำแหน่ง
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Facebook และ Instagram เก็บค่าบริการเพื่อใช้งานแบบไม่มีโฆษณา เพราะก่อนหน้านี้ Meta เคยเปิดตัวโมเดลเดียวกันมาแล้วในสหภาพยุโรป (EU) และเขตเศรษฐกิจยุโรป (EEA) ตั้งแต่ปลายปี 2023 โดยคิดค่าบริการราว 9.99 ยูโรต่อเดือนบนเว็บ และ 12.99 ยูโรต่อเดือนบน iOS และ Android เพื่อตอบสนองต่อข้อกำหนดด้านกฎหมายคุ้มครองข้อมูล ทำให้การเปิดให้บริการในสหราชอาณาจักรครั้งนี้ถือเป็นการขยายโมเดลเดิมไปยังตลาดใหม่ภายใต้กติกาที่แตกต่างออกไป
ที่มา – Meta