ByteDance บริษัทแม่ของ TikTok เริ่มขยายอาณาจักรความบันเทิงด้วยการเปิดตัวแอปพลิเคชันใหม่ในชื่อ PineDrama ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสำหรับรับชมซีรีส์ขนาดสั้นหรือ Micro-Drama โดยเฉพาะ โดยเน้นเนื้อหาที่เป็นวิดีโอแนวตั้งความยาวประมาณ 1-2 นาทีต่อตอน ซึ่งเป็นรูปแบบคอนเทนต์ที่กำลังได้รับความนิยมอย่างสูงในปัจจุบันและมีการเติบโตของรายได้อย่างมหาศาล

รายละเอียดและรูปแบบการให้บริการของ PineDrama

• ลักษณะคอนเทนต์: เน้นซีรีส์ที่มีเนื้อหาเข้มข้น กระชับ และจบในตอนหรือเชื่อมโยงกันในระยะสั้น โดยเนื้อหาถูกออกแบบมาเพื่อการรับชมผ่านสมาร์ทโฟนในแนวตั้งโดยเฉพาะ
• โมเดลการสร้างรายได้: ระบบการใช้งานเบื้องต้นมีการใช้รูปแบบการปลดล็อกตอนใหม่ด้วย “เหรียญ” (Coins) หรือการรับชมโฆษณาเพื่อดูตอนต่อไป ซึ่งเป็นโครงสร้างพื้นฐานที่คล้ายกับแอปคู่แข่งในตลาดอย่าง ReelShort และ DramaBox
• คลังเนื้อหา: แม้จะเพิ่งเปิดตัว แต่ PineDrama เริ่มมีการรวบรวมซีรีส์หลากหลายแนว ทั้งแนวโรแมนติก ดราม่าครอบครัว และระทึกขวัญ เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่ชอบความบันเทิงแบบย่อยง่ายในเวลาจำกัด

การเปิดตัวแอปแยกออกมาโดยเฉพาะแทนที่จะรวมไว้ใน TikTok เพียงอย่างเดียว แสดงให้เห็นถึงความต้องการของ ByteDance ที่จะสร้างระบบนิเวศการชำระเงิน (Monetization) ที่ชัดเจนสำหรับคอนเทนต์ระดับพรีเมียม โดยการนำความเชี่ยวชาญด้านอัลกอริทึมจาก TikTok มาปรับใช้เพื่อแนะนำซีรีส์ที่ตรงใจผู้ใช้ ซึ่งจะช่วยให้บริษัทสามารถแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดจากเจ้าตลาดเดิมที่ทำรายได้ล่วงหน้าไปก่อนหน้านี้

นับเป็นก้าวสำคัญของ TikTok ในการขยับจากการเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นทั่วไป สู่การเป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเนื้อหาความบันเทิงในรูปแบบสตูดิโอ ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมบันเทิงแบบดั้งเดิมที่ต้องปรับตัวตามพฤติกรรมการบริโภคสื่อที่เน้นความรวดเร็วมากขึ้น

คุณสามารถดาวน์โหลดแอป PineDrama ได้จาก iOS และ Android

ที่มา: TechCrunch