Apple ปรับกลยุทธ์การตลาดครั้งสำคัญ หันมาเจาะกลุ่ม Gen Z ด้วยการโปรโมต MacBook Neo แล็ปท็อปรุ่นประหยัดตัวใหม่ผ่านบัญชี TikTok ทางการ โดยใช้คลิปวิดีโอแนวเหนือจริง (Surreal) ซึ่งฉีกกรอบโฆษณาเดิมๆ ของแบรนด์ไปอย่างสิ้นเชิง
ปัจจุบัน Apple ปล่อยคลิปแคมเปญนี้ออกมาแล้ว 9 คลิป โดยแบ่งเป็นชุดละ 3 คลิปตามสีตัวเครื่อง ได้แก่ สีบลัช (Blush), สีซิตรัส (Citrus) และสีอินดิโก (Indigo) ส่วนสีเงิน (Silver) ยังไม่มีคลิปโปรโมตออกมา เนื้อหาเน้นนำเสนอความแปลกใหม่ เช่น คลิปสีบลัชโชว์ไอคอน Finder ทำหน้าเขินอาย คลิปสีซิตรัสเป็นภาพมะนาวคุย FaceTime กัน และคลิปสีอินดิโกพาย้อนยุคไปดูคอมพิวเตอร์ Macintosh รุ่นคลาสสิก
ตัวอย่าง คลิปวิดีโอโปรโมต MacBook Neo บน TikTok
MacBook Neo เน้นตอบโจทย์นักเรียนและนักศึกษาที่ต้องการคอมพิวเตอร์พกพาราคาจับต้องได้ ตัวเครื่องใช้วัสดุอะลูมิเนียม น้ำหนัก 1.24 กิโลกรัม หน้าจอ Liquid Retina ขนาด 13 นิ้ว ความสว่าง 500 นิต ขับเคลื่อนด้วยชิป A18 Pro ที่ประมวลผล AI ได้เร็วกว่าคอมพิวเตอร์ทั่วไป 3 เท่า และแบตเตอรี่ใช้งานได้นานสูงสุด 16 ชั่วโมง
ราคาเปิดตัวและเงื่อนไขการวางจำหน่ายในไทยมีรายละเอียดดังนี้
- รุ่นเริ่มต้น (ความจุ 256GB / RAM 8GB): ราคา 19,900 บาท
- รุ่นความจุสูง (ความจุ 512GB / RAM 8GB พร้อม Touch ID): ราคา 22,900 บาท
- ราคาส่งเสริมการศึกษา (Education Pricing): เริ่มต้นเพียง 16,900 บาท
การใช้แพลตฟอร์ม TikTok และมาสคอตอย่าง “Little Finder Guy” ถือเป็นการสื่อสารที่ตรงกับพฤติกรรมวัยรุ่นโดยตรง เมื่อรวมกับราคาเริ่มต้นที่ไม่ถึงสองหมื่นบาท คาดว่าจะช่วยให้ Apple ขยายฐานลูกค้ากลุ่มนักศึกษาได้อย่างมากตามที่ตั้งเป้าหมายไว้