Apple กำลังเผชิญกับความท้าทายในการตรึงราคา iPhone และผลิตภัณฑ์อื่นๆ ท่ามกลางภาวะต้นทุนชิปหน่วยความจำที่ปรับตัวสูงขึ้น โดย Tim Cook ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ได้ออกมาเตือนว่าความสามารถในการควบคุมผลกระทบทางราคาดังกล่าวจะยิ่งดำเนินการได้ยากขึ้นในอนาคต

สาเหตุหลักของสถานการณ์นี้มาจากอุตสาหกรรมเทคโนโลยีที่ต้องรับมือกับต้นทุนชิปหน่วยความจำ ซึ่งเป็นผลพวงจากภาวะอุปทานที่ตึงตัวเนื่องจากความต้องการมหาศาลในการสร้างโครงสร้างพื้นฐานด้าน AI (ปัญญาประดิษฐ์) แม้ว่าที่ผ่านมา Apple จะสามารถบริหารจัดการไม่ให้ต้นทุนที่เพิ่มขึ้นส่งผลกระทบต่อราคาขายของผลิตภัณฑ์ได้สำเร็จ แต่ขีดความสามารถดังกล่าวก็มีข้อจำกัด

ในระหว่างการประชุมสายกับนักวิเคราะห์หลังการรายงานผลประกอบการทางการเงินไตรมาสที่ 2 (Q2) Tim Cook เปิดเผยว่าการปรับตัวของราคาชิปได้ส่งผลกระทบต่อ Bottom line (กำไรสุทธิ) ของบริษัทแล้ว โดยมีลำดับสถานการณ์และแนวโน้มผลกระทบตามไตรมาสดังนี้

• ไตรมาสเดือนธันวาคม: ได้รับผลกระทบจากราคาชิปหน่วยความจำเพียงเล็กน้อยตามที่ Tim Cook ได้เคยคาดการณ์ไว้ล่วงหน้า
• ไตรมาสเดือนมีนาคม: บริษัทพบผลกระทบที่ชัดเจนมากขึ้น แต่สามารถชดเชยภาระต้นทุนได้ด้วยการนำ Carry-in inventory (สินค้าคงคลังที่ยกยอดมา) มาใช้งาน
• ไตรมาสเดือนมิถุนายน: คาดการณ์ว่าจะมีผลกระทบจากต้นทุนชิปหน่วยความจำอย่างมีนัยสำคัญ แม้จะยังคงได้รับประโยชน์จากการใช้สินค้าคงคลังเดิมเพื่อบรรเทาภาระต้นทุนส่วนนี้ก็ตาม

สำหรับช่วงเวลาหลังจากไตรมาสเดือนมิถุนายนเป็นต้นไป Tim Cook เตือนว่าผลกระทบจะทวีความรุนแรงเพิ่มขึ้น และยังไม่แน่ชัดว่าสถานการณ์ของตลาดจะเป็นอย่างไรต่อไปเมื่อปริมาณสินค้าคงคลังที่มีอยู่ไม่เพียงพอที่จะช่วยกันชนต้นทุนให้กับบริษัทได้อีก ทั้งนี้ Tim Cook สรุปทิ้งท้ายว่า Apple กำลังอยู่ระหว่างการประเมินสถานการณ์อย่างต่อเนื่อง และบริษัทมีทางเลือกหลายแนวทางในการรับมือกับปัญหานี้

ที่มา: AppleInsider