Netflix รายงานผลประกอบการไตรมาสที่ 3 ปี 2024 เติบโต 15% สมาชิกเพิ่มขึ้น 5.1 ล้าน พร้อมขยายธุรกิจโฆษณา

ในจดหมายถึงผู้ถือหุ้นไตรมาสที่ 3 ปี 2024 Netflix รายงานผลประกอบการ โดยรายได้เติบโตขึ้น 15% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว และอัตรากำไรจากการดำเนินงานเพิ่มขึ้นเป็น 30% จาก 22% ในปีที่แล้ว

Netflix รายงานผลประกอบการในไตรมาสที่ 3 ปี 2024 โดยมีรายได้เติบโตขึ้นถึง 15% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา และอัตรากำไรจากการดำเนินงานเพิ่มขึ้นเป็น 30% จาก 22% ในปี 2023 ทั้งนี้ Netflix จำนวนสมาชิกแบบชำระเงินสุทธิ (Global Streaming Paid Net Additions) เพิ่มขึ้น 5.1 ล้านราย ซึ่งน้อยกว่าในไตรมาสที่ 3 ของปี 2023 ที่เพิ่มขึ้น 8.8 ล้านราย อย่างไรก็ตาม Netflix ยังคาดการณ์ว่าในไตรมาสที่ 4 ปี 2024 จำนวนสมาชิกสุทธิจะเพิ่มขึ้นมากกว่าไตรมาสที่ 3 เนื่องจากฤดูกาลที่มีเนื้อหายอดนิยมออกฉายมากขึ้น และยังคาดการณ์ว่าภายในปี 2024 ทั้งปี บริษัทจะมีการเติบโตของรายได้อยู่ที่ 15% และอัตรากำไรจากการดำเนินงานจะอยู่ที่ 27% ซึ่งสูงกว่าการคาดการณ์เดิมที่ 26%

Netflix ประสบความสำเร็จในการเปิดตัวคอนเทนต์ใหม่ในไตรมาสนี้ ซึ่งรวมถึงซีรีส์ยอดนิยมอย่าง The Perfect Couple, Nobody Wants This, Tokyo Swindlers รวมถึงซีรีส์ที่กลับมาฉายใหม่อย่าง Emily in Paris และ Cobra Kai และภาพยนตร์ฟอร์มใหญ่ เช่น Beverly Hills Cop: Axel F, Rebel Ridge และ Officer Black Belt ทำให้ Netflix ยังคงสามารถสร้างความสนใจและการมีส่วนร่วมของผู้ชมได้อย่างต่อเนื่อง

ในด้านการมีส่วนร่วมของผู้ใช้งาน Netflix ใช้ชั่วโมงการรับชมต่อสมาชิกเป็นตัวชี้วัดความพึงพอใจของผู้ใช้ ซึ่งชั่วโมงการรับชมของสมาชิกยังคงเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว โดยเฉพาะในกลุ่มบ้านที่ซื้อการสมัครสมาชิกหลังการเปิดตัวการแชร์บัญชีแบบเสียค่าใช้จ่าย

ธุรกิจโฆษณาและการขยายตลาด

Netflix รายงานความก้าวหน้าในการขยายธุรกิจโฆษณา โดยจำนวนสมาชิกที่ใช้แพ็คเกจโฆษณาเพิ่มขึ้น 35% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อน โดยในประเทศที่มีการเปิดให้บริการโฆษณา แพ็คเกจโฆษณาคิดเป็นกว่า 50% ของจำนวนสมาชิกที่ลงทะเบียนใหม่ในไตรมาสที่ 3 นี้ นอกจากนี้ Netflix ยังเตรียมเปิดตัวแพลตฟอร์มเทคโนโลยีโฆษณาในแคนาดาภายในไตรมาสที่ 4 ของปีนี้ และวางแผนขยายไปยังประเทศอื่น ๆ ในปี 2025

แม้จะประสบความสำเร็จในการขยายจำนวนสมาชิกแบบโฆษณา แต่ Netflix ยอมรับว่ายังมีงานที่ต้องทำอีกมากในการปรับปรุงข้อเสนอให้กับผู้ลงโฆษณา ซึ่งจะเป็นเป้าหมายหลักในช่วงหลายปีข้างหน้า โดยในปัจจุบัน Netflix ได้ร่วมมือกับแพลตฟอร์มโฆษณาชั้นนำ เช่น The Trade Desk และ Google DV 360 เพื่อขยายขีดความสามารถในการจัดการโฆษณา

คาดการณ์ไตรมาสที่ 4 และแนวโน้มในปี 2025

สำหรับไตรมาสที่ 4 ปี 2024 Netflix คาดว่าจะมีการเติบโตของรายได้ที่ 15% หรือ 17% หากไม่นับผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยน โดยมีการคาดการณ์ว่าสมาชิกแบบชำระเงินสุทธิจะเพิ่มขึ้นมากกว่าในไตรมาสที่ 3 อันเนื่องมาจากความแข็งแกร่งของเนื้อหาที่เตรียมเปิดตัวในไตรมาสนี้ เช่น Squid Game ซีซั่น 2, การต่อสู้ระหว่าง Jake Paul และ Mike Tyson และการแข่งขัน NFL สองเกมในวันคริสต์มาส

ในปี 2025 Netflix คาดการณ์ว่าจะมีรายได้อยู่ที่ 43,000-44,000 ล้านดอลลาร์ ซึ่งจะเป็นการเติบโตของรายได้ระหว่าง 11%-13% โดยมีการคาดการณ์ว่าอัตรากำไรจากการดำเนินงานจะเพิ่มขึ้นเป็น 28% ในปี 2025 และบริษัทยังมีแผนลงทุนในโครงการใหม่ ๆ เช่น โฆษณาและเกม เพื่อรองรับการเติบโตต่อไปในอนาคต

การขยายตัวของคอนเทนต์และการลงทุนในคอนเทนต์ท้องถิ่น

Netflix ยังคงลงทุนในคอนเทนต์ท้องถิ่นเพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้ชมในภูมิภาคต่าง ๆ ทั่วโลก ในไตรมาสที่ 3 ปี 2024 คอนเทนต์ท้องถิ่นในญี่ปุ่น เกาหลีใต้ ไทย และอินเดีย ได้รับการตอบรับที่ดี ส่งผลให้รายได้จากภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกเพิ่มขึ้น 19% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ขณะที่ภูมิภาคยุโรปตะวันออกกลางและแอฟริกา (EMEA) มีรายได้เพิ่มขึ้น 16% และภูมิภาคลาตินอเมริกามีรายได้เพิ่มขึ้น 9%

ในไตรมาสที่ 4 Netflix ยังได้เตรียมคอนเทนต์ใหม่ที่น่าตื่นเต้นมากมาย รวมถึงซีรีส์ Squid Game ซีซั่น 2, ซีรีส์ Black Doves จากสหราชอาณาจักร และภาพยนตร์อย่าง Carry-On ที่นำแสดงโดย Taron Egerton และ Jason Bateman

ความท้าทายและโอกาสในการสร้างรายได้

แม้ Netflix จะประสบความสำเร็จในการเพิ่มจำนวนสมาชิกและขยายธุรกิจโฆษณา แต่บริษัทได้ยอมรับว่าความท้าทายหลักยังคงอยู่ที่การสร้างรายได้จากโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพ เนื่องจากการขยายตัวของจำนวนสมาชิกโฆษณาเร็วกว่าความสามารถในการทำรายได้จากโฆษณา อย่างไรก็ตาม Netflix ยังคงมีแนวโน้มที่ดีในการเพิ่มรายได้จากโฆษณาในปี 2026 เป็นต้นไป

Netflix ยังคาดการณ์ว่าในปี 2024 บริษัทจะมีเงินสดคงเหลือที่ 6.0-6.5 พันล้านดอลลาร์ จากการคาดการณ์รายได้และกำไรที่เพิ่มขึ้น

ที่มา – Netflix จดหมายถึงผู้ถือหุ้นไตรมาสที่ 3 ปี 2024 (PDF)