โซเชียลมีเดีย เสี่ยวหงชู (小红书) หรือ Little Red Book คืออะไร?

ทำความรู้จักกับ เสี่ยวหงชู (小红书) แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและอีคอมเมิร์ซของจีน

“เสี่ยวหงชู” (小红书) หรือในภาษาอังกฤษเรียกว่า Little Red Book (Xiaohongshu หรือ RED) เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและอีคอมเมิร์ซของจีน ที่มีจุดเด่นด้าน การรีวิวสินค้า ไลฟ์สไตล์ และการช้อปปิ้ง ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ผู้บริโภคชาวจีน โดยเฉพาะกลุ่ม วัยรุ่นและคนรุ่นใหม่

จุดเด่นของเสี่ยวหงชู

1. แพลตฟอร์มรีวิวสินค้าและแนะนำไลฟ์สไตล์
   • คล้ายกับ Instagram + Pinterest + E-commerce รวมกัน
   • เน้น รีวิวสินค้าแฟชั่น, เครื่องสำอาง, สกินแคร์, เทคโนโลยี, ร้านอาหาร และการท่องเที่ยว
   • มีโพสต์ที่มาจากทั้งผู้ใช้ทั่วไปและอินฟลูเอนเซอร์
2. อีคอมเมิร์ซแบบ Social Commerce
   • มีร้านค้าออนไลน์ที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถซื้อสินค้าจากรีวิวที่พวกเขาอ่านได้ทันที
   • เน้นสินค้าจากต่างประเทศ เช่น เครื่องสำอางเกาหลี ญี่ปุ่น ยุโรป และสินค้าแฟชั่นแบรนด์เนม
3. อัลกอริทึมที่เน้นการค้นพบ (Discovery)
   • ใช้ AI แนะนำคอนเทนต์ที่ตรงกับความสนใจของผู้ใช้
   • ไม่ได้แสดงเฉพาะโพสต์จากเพื่อนหรือผู้ติดตามเท่านั้น แต่ยังรวมโพสต์ที่อาจถูกใจคุณ
4. ผู้ใช้เป็นกลุ่มเป้าหมายสำคัญของแบรนด์ต่างๆ
   • ผู้ใช้ส่วนใหญ่เป็นผู้หญิงวัย 18-35 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง
   • แบรนด์ต่างๆ มักใช้เสี่ยวหงชูในการทำการตลาดและสร้างกระแสให้สินค้าของตน

ต้นกำเนิดของเสี่ยวหงชู

• ก่อตั้งขึ้นในปี 2013 โดย Charlwin Mao และ Miranda Qu
• เริ่มต้นจากการเป็น แพลตฟอร์มแนะนำสินค้าและการช้อปปิ้งจากต่างประเทศ แต่ภายหลังได้ขยายไปสู่แพลตฟอร์มไลฟ์สไตล์เต็มรูปแบบ

ความนิยมและการเติบโต

• มีผู้ใช้มากกว่า 200 ล้านคน (ข้อมูลปี 2023)
• ได้รับการสนับสนุนจาก Alibaba และ Tencent
• เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มสำคัญที่ นักท่องเที่ยวจีนใช้ค้นหาข้อมูลก่อนซื้อสินค้าและเดินทางไปต่างประเทศ

เสี่ยวหงชูต่างจาก Douyin (TikTok ของจีน) และ Weibo อย่างไร?

เสี่ยวหงชูมีผลต่อการตลาดในจีนอย่างไร?

• แบรนด์ระดับโลกใช้แพลตฟอร์มนี้ในการทำตลาดในจีน
• ผู้บริโภคชาวจีนให้ความเชื่อถือรีวิวจากผู้ใช้จริงบนเสี่ยวหงชู มากกว่าการโฆษณาทั่วไป
• มีระบบ KOL (Key Opinion Leaders) และ KOC (Key Opinion Consumers) ที่ช่วยโปรโมตสินค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ

เสี่ยวหงชู (Xiaohongshu หรือ RED) เป็น แพลตฟอร์มโซเชียลคอมเมิร์ซที่เน้นการรีวิวสินค้าและไลฟ์สไตล์ ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมากในจีน โดยเฉพาะในหมู่ ผู้หญิงวัยรุ่นและวัยทำงาน มันเป็นแหล่งข้อมูลสำคัญสำหรับนักช้อปชาวจีน และเป็นแพลตฟอร์มที่ นักการตลาดและแบรนด์ระดับโลกต้องจับตามอง หากต้องการเข้าถึงตลาดจีน