Netflix เตรียมเพิ่มฟีดวิดีโอแนวตั้งสไตล์ TikTok พร้อมรุกหนักใช้ AI ดันกำไรไตรมาสแรกพุ่ง 83%

Netflix โชว์กำไรไตรมาสแรกพุ่ง 83% จ่อผุดฟีดวิดีโอแนวตั้งแบบ TikTok และลุยใช้ AI เต็มสูบ

Netflix ประกาศเตรียมเปิดตัวฟีดวิดีโอแนวตั้งลักษณะเดียวกับ TikTok ภายในแอปภายในเดือนนี้ พร้อมวางแผนนำเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) มาใช้อย่างจริงจังทั้งในด้านการสร้างสรรค์คอนเทนต์และระบบแนะนำเนื้อหา

ทางบริษัทได้เริ่มทดสอบฟีดวิดีโอแนวตั้งมาตั้งแต่ปีที่แล้ว โดยฟีเจอร์วิดีโอสั้นนี้จะช่วยให้ผู้ใช้งานค้นพบวิดีโอพอดแคสต์ รวมถึงรายการและภาพยนตร์ต่างๆ ได้ง่ายขึ้น นอกจากนี้ Netflix ยังมุ่งเน้นการใช้ AI สำหรับระบบแนะนำคอนเทนต์ให้ฉลาดขึ้น หลังจากที่ได้ทดลองเปิดตัวฟีเจอร์ค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย ChatGPT ไปเมื่อปีที่ผ่านมา

Gregory Peters ซีอีโอร่วมของ Netflix กล่าวในการประชุมแถลงผลประกอบการไตรมาสแรกว่า บริษัทยังคงเห็นโอกาสในการพัฒนาระบบแนะนำเนื้อหาให้ดีขึ้นด้วยเทคโนโลยีใหม่ๆ แม้จะมีประสบการณ์ด้านนี้มานานกว่า 20 ปี ระบบแนะนำที่ใช้สถาปัตยกรรมโมเดลแบบใหม่ ไม่เพียงแต่ช่วยปรับปรุงการนำเสนอเนื้อหาเฉพาะบุคคล แต่ยังช่วยให้เราพัฒนาและปรับปรุงระบบได้รวดเร็วยิ่งขึ้น พร้อมทั้งรองรับเนื้อหารูปแบบต่างๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ด้าน Ted Sarandos ซีอีโอร่วมอีกท่าน มองว่าเครื่องมือ AI จะช่วยยกระดับกระบวนการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทั้งหมด โดยระบุว่า Generative AI (GenAI) จะทำให้คอนเทนต์ดีขึ้น ผ่านเครื่องมือและกระบวนการทำงานที่ดีกว่าเดิม เขาย้ำว่าศิลปินที่เก่งกาจคือผู้สร้างสรรค์งานศิลปะที่ยอดเยี่ยม และ AI จะไม่เปลี่ยนแปลงความจริงข้อนี้ แต่จะเป็นเพียงเครื่องมือที่ช่วยให้ศิลปินถ่ายทอดวิสัยทัศน์ออกมาให้เป็นจริงได้ดีขึ้น

เมื่อเดือนที่ผ่านมา Netflix ได้เข้าซื้อกิจการ InterPositive ซึ่งเป็นบริษัทพัฒนา AI สำหรับการสร้างสรรค์ผลงานของ Ben Affleck โดย Sarandos ระบุว่าการเข้าซื้อกิจการครั้งนี้จะช่วยเร่งขีดความสามารถด้าน GenAI ของบริษัท เนื่องจากเป็นเทคโนโลยีที่สร้างขึ้นเฉพาะสำหรับนักสร้างภาพยนตร์ ซึ่งแตกต่างจากแอปวิดีโอ GenAI ทั่วไป และเริ่มได้รับความสนใจจากกลุ่มครีเอเตอร์ที่ได้ทดลองใช้งานจริงแล้ว

นอกจากนี้ Netflix ยังมีแผนที่จะใช้ AI เพื่อปรับปรุงระบบโฆษณา ทั้งการเพิ่มรูปแบบใหม่ๆ และการปรับแต่งให้ตรงกลุ่มเป้าหมายเพื่อผลตอบแทนที่ดีขึ้น โดยคาดการณ์ว่าบริษัทจะมีรายได้จากโฆษณาถึง 3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปีนี้

สำหรับผลประกอบการไตรมาสแรกของปี 2026 บริษัทมีรายได้ 12.25 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 16.2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ในขณะที่กำไรสุทธิพุ่งสูงถึง 83% แตะระดับ 5.28 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ นอกจากนี้ยังมีการแจ้งข่าวว่า Reed Hastings ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานกรรมการบริษัท จะก้าวลงจากตำแหน่งในบอร์ดบริหารในช่วงฤดูร้อนนี้ ทั้งนี้ บริษัทเพิ่งปรับขึ้นราคาค่าสมาชิกในสหรัฐอเมริกาเมื่อปลายเดือนที่แล้ว และปิดปี 2025 ด้วยยอดสมาชิกแบบชำระเงินรวม 325 ล้านบัญชี

ที่มา: TechCrunch