ศาลสูงอินเดียสั่งปรับ Google คดีปล่อยคู่แข่งซื้อคีย์เวิร์ดชื่อแบรนด์เพื่อแสดงโฆษณาดักลูกค้า

ผู้ก่อตั้งธุรกิจอินเดียหนุนคำตัดสินศาลปรับ Google ฐานเปิดทางคู่แข่งใช้ชื่อแบรนด์อื่นเป็นคีย์เวิร์ดโฆษณา

ศาลสูงประจำเมืองเดลีมี (ประเทศอินเดีย) คำพิพากษาให้ Google มีความผิดฐานละเมิดเครื่องหมายการค้า สั่งปรับเงินจำนวน 3 ล้านรูปี (ประมาณ 31,600 ดอลลาร์สหรัฐ) ในคดีข้อพิพาทของ Hindware แบรนด์ผู้ผลิตอุปกรณ์ห้องน้ำ

ผู้พิพากษา Mini Pushkarna ปฏิเสธข้ออ้างของแพลตฟอร์มค้นหาที่ระบุว่าเป็นเพียงตัวกลาง คำตัดสินชี้ชัดแพลตฟอร์ม AdWords (ระบบโฆษณาผ่านคำค้นหา) อนุญาตให้คู่แข่งทางธุรกิจนำชื่อแบรนด์อื่นมาตั้งเป็นคีย์เวิร์ด การกระทำดังกล่าวมีเป้าหมายแย่งชิงผู้ใช้งานที่กำลังพิมพ์ค้นหาชื่อแบรนด์นั้น ถือเป็นการละเมิดสิทธิ์การใช้เครื่องหมายการค้าตามกฎหมายอินเดีย

กลุ่มผู้ก่อตั้งธุรกิจในอินเดียเช่น Nithin Kamath จาก Zerodha และ Sridhar Vembu จาก Zoho ออกมาสนับสนุนคำตัดสินนี้ Nithin Kamath ระบุบริษัทเผชิญปัญหานี้มานานกว่าสิบปี เมื่อลูกค้าพิมพ์ค้นหาชื่อแบรนด์ ผลลัพธ์แรกบนหน้าจอค้นหามักเป็นโฆษณาจากเว็บไซต์คู่แข่งเสมอ การเข้าถึงลูกค้าควรเป็นสิทธิ์ของเจ้าของแบรนด์อย่างแท้จริง

โฆษกของบริษัทชี้แจงนโยบายโฆษณาไม่อนุญาตให้คู่แข่งใช้คำที่จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในกล่องข้อความโฆษณา บริษัทยืนยันเตรียมปรับแนวทางการทำงานให้สอดคล้องกับกรอบกฎหมายท้องถิ่นเพื่อปกป้องผลประโยชน์ของผู้ใช้งานระยะยาว อินเดียถือเป็นตลาดสำคัญที่มีจำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตสูงมาก

Aprajita Rana หุ้นส่วนจากสำนักงานกฎหมาย AZB & Partners มองการตัดสินครั้งนี้บังคับให้แพลตฟอร์มออนไลน์ต้องทบทวนกระบวนการทำงาน เครื่องมืออัตโนมัติต่างๆ อาจสนับสนุนการละเมิดเครื่องหมายการค้า ศาลพิจารณาการเปิดช่องทางให้คู่แข่งเข้าถึงคำสงวนสิทธิ์ถือเป็นการมีส่วนร่วมทำผิดกฎหมายของตัวแพลตฟอร์ม

ที่มา: TechCrunch