เผยทิศทางใหม่ของ Apple ภายใต้การนำของ John Ternus ซีอีโอคนใหม่และกลยุทธ์ฮาร์ดแวร์ยุคถัดไป

Apple เตรียมผลักดันนวัตกรรมฮาร์ดแวร์ AI เต็มรูปแบบ หลัง John Ternus เตรียมรับไม้ต่อจาก Tim Cook

วันที่ 25 เมษายน 2026 ได้มีข่าวเกี่ยวกับ Apple เตรียมแต่งตั้งให้ John Ternus เข้ารับตำแหน่ง CEO ในช่วงปลายปีนี้ เพื่อรับช่วงต่อจาก Tim Cook ท่ามกลางสถานการณ์ที่บริษัทกำลังเร่งรักษาขีดความสามารถในการแข่งขันด้าน AI พร้อมกับต้องรับมือกับความไม่แน่นอนของห่วงโซ่อุปทานและนโยบายกำแพงภาษี

ภายใต้การบริหารของ Tim Cook บริษัทได้เปลี่ยนผ่านไปสู่การเป็นองค์กรระดับโลกที่มีมูลค่าสูงถึง 4 ล้านล้านดอลลาร์ มีการขยายธุรกิจส่วนบริการอย่างต่อเนื่อง และสร้างผลกำไรสูงสุดในประวัติศาสตร์ของวงการเทคโนโลยี ในขณะที่ John Ternus นำเสนอทักษะที่แตกต่างออกไป เนื่องจากเขาเป็นผู้บริหารที่เติบโตมาจากสายงานฮาร์ดแวร์มาอย่างยาวนาน และใช้เวลาส่วนใหญ่ในสายอาชีพไปกับการสร้างสรรค์อุปกรณ์ของ Apple มากกว่าการบริหารธุรกิจในภาพกว้าง

John Ternus เข้าร่วมงานกับ Apple ตั้งแต่ปี 2001 และก้าวหน้าในสายงานวิศวกรรมฮาร์ดแวร์มาตามลำดับ โดยเขามีส่วนสำคัญในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ระดับเรือธงของบริษัทหลายรายการ ได้แก่ AirPods, Apple Watch และ Vision Pro การแต่งตั้งเขาในครั้งนี้ถือเป็นสัญญาณบ่งชี้ถึงการกลับมามุ่งเน้นที่กลุ่มฮาร์ดแวร์อีกครั้ง ในช่วงเวลาที่ Apple กำลังถูกกดดันให้กำหนดทิศทางสำหรับยุคต่อไป

แทนที่จะพยายามแข่งขันโดยตรงกับบริษัทที่สร้างโมเดล AI ขนาดใหญ่ที่สุด John Ternus อาจผลักดันให้ Apple หันมามุ่งเน้นที่ตัวอุปกรณ์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ไม่ว่าจะเป็นอุปกรณ์แบบพกพา อุปกรณ์สวมใส่ หรืออุปกรณ์อัจฉริยะภายในบ้าน ปัจจุบันมีการคาดการณ์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่มากมาย เช่น แว่นตาอัจฉริยะ จี้สวมใส่ที่มีกล้องในตัว หรือแม้แต่ AirPods ที่มาพร้อมคุณสมบัติ AI โดยรายงานจาก Bloomberg ระบุว่าอุปกรณ์ทั้งหมดนี้จะได้รับการออกแบบให้สามารถเชื่อมต่อกับ iPhone ได้ โดยมี Siri เป็นแกนหลักในการควบคุม

นอกจากนี้ คาดว่าซีอีโอคนใหม่จะเป็นผู้เข้ามาช่วยผลักดันผลิตภัณฑ์ที่ค้างอยู่ในขั้นตอนการพัฒนามาอย่างยาวนาน โดยมี Foldable iPhone เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุด แม้จะมีข่าวลือมานานหลายปีและคู่แข่งได้ล่วงหน้าไปก่อนแล้ว แต่ Apple เลือกใช้แนวทางที่ช้ากว่าเพื่อรอให้เทคโนโลยีได้มาตรฐานตามที่กำหนด รายงานระบุว่าอุปกรณ์ดังกล่าวเตรียมจะเปิดตัวในเดือนกันยายน ซึ่งหมายความว่า John Ternus จะเป็นผู้ควบคุมการเปิดตัวในครั้งนี้โดยตรง

มีรายงานเพิ่มเติมด้วยว่า Apple กำลังสำรวจเทคโนโลยี Robotics สำหรับใช้งานในบ้าน โดยหนึ่งในแนวคิดคืออุปกรณ์ตั้งโต๊ะที่มาพร้อมแขนกลซึ่งเชื่อมต่อกับหน้าจอ ทำหน้าที่เสมือนผู้ช่วยอัจฉริยะที่สามารถเคลื่อนไหวและหันหน้าเข้าหาผู้ใช้ได้ ซึ่งสอดคล้องกับความสนใจส่วนตัวของ John Ternus โดย New York Times ระบุว่าในช่วงที่ศึกษาในระดับมหาวิทยาลัย เขาเคยสร้างอุปกรณ์ที่ช่วยให้ผู้ป่วยอัมพาตทั้งสี่สามารถควบคุมแขนกลป้อนอาหารได้ผ่านการเคลื่อนไหวของศีรษะ รวมถึงยังมีแนวคิดเกี่ยวกับหุ่นยนต์เคลื่อนที่ซึ่งสามารถเดินตามผู้ใช้ หรือทำหน้าที่เป็นหน้าจอ FaceTime แบบเคลื่อนที่ ไปจนถึงการทดลองเกี่ยวกับ Humanoid robots แม้ว่าโครงการหลังอาจต้องใช้เวลาพัฒนาอีกหลายปี

อย่างไรก็ตาม บริษัทอาจต้องเผชิญกับช่วงเวลาที่ท้าทายในระยะข้างหน้า จากปัญหาการขาดแคลนชิปหน่วยความจำ นโยบายกำแพงภาษีของ Trump ที่ปรับเปลี่ยนบ่อยครั้ง และการพึ่งพาฐานการผลิตในประเทศจีน ซึ่งก่อนหน้านี้ประมาณ 80% ของ iPhone ถูกผลิตในจีนทั้งหมด ก่อนที่บริษัทจะเริ่มปรับเปลี่ยนทิศทางไปยังประเทศอินเดีย โดยข้อมูลจาก Bloomberg ระบุว่า Apple ได้ผลิต iPhone ในอินเดียคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 25% ของกำลังการผลิตทั้งหมดเมื่อปีที่ผ่านมา

ที่มา: TechCrunch