Netflix ประกาศขยายบริการแพ็กเกจมีโฆษณาเพิ่ม 15 ประเทศในปี 2027 มีประเทศไทย พร้อมเปิดตัวฟีเจอร์ AI และคอนเทนต์ใหม่

Netflix Ads Suite ขยายฐานผู้ชมทะลุ 250 ล้านราย เตรียมเปิดให้บริการแพ็กเกจโฆษณาในประเทศไทยปี 2027

Amy Reinhard ผู้ดำรงตำแหน่ง President of Advertising ของ Netflix ได้กล่าวในงาน Upfront ครั้งที่ 4 ว่าในปีนี้จะเป็นการสร้างความมั่นคงในฐานะผู้เล่นที่แข็งแกร่ง ปัจจุบัน Netflix มีผู้ใช้งาน ads plan มากกว่า 250 ล้านรายต่อเดือนทั่วโลก โดยกลุ่มผู้ชมมีความผูกพันกับแพลตฟอร์มสูงมาก ซึ่งกว่า 80% ของสมาชิกที่ใช้แพ็กเกจโฆษณามีการรับชมเนื้อหาอย่างต่อเนื่องทุกสัปดาห์

ความสำเร็จนี้เป็นผลมาจากเนื้อหาความบันเทิงยอดนิยมอย่าง Wednesday, The Night Agent, Happy Gilmore 2 และ Stranger Things โดยในปี 2025 Netflix มีเนื้อหา originals ที่ติดอันดับ Nielsen Top 10 มากกว่าแพลตฟอร์มสตรีมมิงคู่แข่งรายอื่นเกือบ 5 เท่า

เพื่อรองรับการเติบโตของธุรกิจ ตั้งแต่ปี 2027 เป็นต้นไป Netflix จะทำการขยาย ads plan ไปยัง 15 ประเทศใหม่ ซึ่งมีเป้าหมายสำคัญคือ ประเทศไทย รวมอยู่ด้วย (ประเทศอื่นๆ ได้แก่ Austria, Belgium, Colombia, Denmark, Indonesia, Ireland, the Netherlands, New Zealand, Norway, Peru, Philippines, Poland, Sweden และ Switzerland) การขยายตลาดครั้งนี้จะช่วยให้ผู้ชมในประเทศไทยมีตัวเลือกแพ็กเกจที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้น และเป็นการเพิ่มโอกาสให้แบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในประเทศไทยได้กว้างขึ้นเช่นกัน

Netflix เตรียมเพิ่มพื้นที่โฆษณาใหม่ๆ ทั่วโลกภายในปี 2027 โดยจะครอบคลุมถึง video podcasts และ vertical videos บนโทรศัพท์มือถือ รวมถึงการขยายโอกาสการเป็นพันธมิตรแบรนด์บน Tudum ซึ่งเป็นเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของแฟนคลับที่มียอดเข้าชมมากกว่า 24 ล้านครั้งต่อเดือน

นอกจากนี้ Netflix ยังนำเทคโนโลยี AI เข้ามาเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณา โดยมีฟีเจอร์ที่สำคัญดังนี้

• ระบบ AI-driven tooling และการทดสอบ AI agents สำหรับจัดการ เพิ่มประสิทธิภาพ และซื้อโฆษณาบนแพลตฟอร์ม
• การใช้ AI ปรับแต่งชิ้นงานโฆษณาให้เหมาะสมกับพื้นที่รูปแบบต่างๆ เช่น vertical video ads หรือ pause ads
• การจับคู่โฆษณากับเนื้อหารายการ ซึ่งได้ผ่านการทดสอบร่วมกับ DoorDash, Target และ TurboTax โดยจะขยายไปยังทุกภูมิภาคที่มีโฆษณาภายในสิ้นปีนี้
• การทดสอบกำหนด frequency caps และ personalized ad loads เพื่อปรับเปลี่ยนการแสดงผลโฆษณาแบบไดนามิกตามพฤติกรรมการรับชมของสมาชิกแต่ละราย

Nicolle Pangis ผู้ดำรงตำแหน่ง Vice President of Advertising ระบุว่าการเปิดตัว Netflix Ads Suite ช่วยให้ลูกค้าสามารถวางแผนและซื้อโฆษณาได้ดียิ่งขึ้น โดยมี Audience Insights API และ Reach Curve API เข้ามาช่วยวิเคราะห์ข้อมูลและการคาดการณ์ล่วงหน้า นอกจากนี้ยังมีการผสานรวมเทคโนโลยี Data Clean Room ร่วมกับ Snowflake และ Amazon Web Services โดยจะเพิ่ม Infosum ภายในสิ้นปี 2026 พร้อมทั้งร่วมมือกับพันธมิตรด้านเทคโนโลยีและเอเจนซีชั้นนำอย่าง Dentsu, Horizon, Omnicom, PMG และ Tinuiti

ด้านระบบการซื้อ Netflix เปิดให้ซื้อโฆษณาในรูปแบบ Pause Ads และ Live ผ่านเทคโนโลยี Dynamic Ad Insertion ร่วมกับ DSP partner โดยจะเริ่มในสหรัฐอเมริกาและแคนาดาช่วงฤดูร้อนนี้ และเปิดใช้งานระบบกำหนดกลุ่มเป้าหมายแบบ programmatic ผ่าน Amazon DSP ในวันที่ 1 มิถุนายน ตามด้วย Yahoo DSP ในเดือนถัดๆ ไป จากผลการรายงานพบว่า 44% ของสมาชิกที่เห็นโฆษณาบน Netflix ไม่เคยเห็นโฆษณานั้นบนทีวีทั่วไปหรือสตรีมมิงรายอื่น และแคมเปญบนแพลตฟอร์มสามารถสร้าง purchase intent ได้สูงกว่าเกณฑ์มาตรฐานถึง 23% ตัวอย่างเช่นแคมเปญของแบรนด์ Dove ที่ร่วมกับซีรีส์ Bridgerton ซึ่งช่วยเพิ่มกลุ่มนักช้อปหน้าใหม่ให้กับผลิตภัณฑ์ได้เกือบ 60%

ในส่วนของเนื้อหาใหม่ Bela Bajaria ผู้ดำรงตำแหน่ง Chief Content Officer ได้ประกาศโปรแกรมใหม่ๆ และนักแสดงชื่อดังมากมายที่จะเข้ามาร่วมงาน โดยมีรายการสำคัญดังนี้

• New shows: The Retrievals, Barbaric, Myron Bolitar, Calabasas และ Untitled Nick Cannon Docuseries
• New films: Grown Ups 3 และ A Matter of Time
• Live events: The Westminster Dog Show รวมถึง NFL on Netflix ตลอดปี 2026 และรายการ NFL Honors ในช่วงสัปดาห์ Super Bowl ปี 2027
• Renewals: Love is Blind, Big Mistakes, My Life With the Walter Boys, Quarterback และ Running Point
• Special event: งานคอนเสิร์ต KPop Demon Hunters World Concert Tour สำหรับแฟนๆ ทั่วโลกในปี 2027

ที่มา: Netflix