SOFT POWER คืออะไร มีความหมายอะไร

ความหมายของ ซอฟต์พาวเวอร์

ช่วงหลังๆเราอาจได้ยินคำว่า SOFT POWER (ซอฟต์พาวเวอร์) กันมาบ้างในสือสังคมต่างๆ จนทำให้อยากจะทราบความหมายว่ามันคืออะไร ความหมายเป็นอย่างไร ที่ที่ไปที่มาเกิดขึ้นได้อย่างไร บทความนี้เราจะทำความเข้าใจเกียวกับซอฟต์พาวเวอร์กัน

Soft Power ถูกคิดขึ้นโดยนักวิชาการนโยบายชาวอเมริกัน Joseph Nye บัญญัติศัพท์คำว่า soft power ในช่วงปี 1980 และมีการใช้อย่างแพร่หลายเป็นครั้งแรกหลังจากบทความที่เขาเขียนใน Foreign Policy ในปี 1990 ในหนังสือเล่มนี้เขาเขียนว่า: “when one country gets other countries to want what it wants might be called co-optive or soft power in contrast with the hard or command power of ordering others to do what it wants” (เมื่อประเทศหนึ่งทำให้ประเทศอื่นต้องการสิ่งที่ตนต้องการ อาจเรียกว่าอำนาจร่วมหรือพลังอันนุ่มนวล ตรงกันข้ามกับอำนาจที่แข็งกร้าวหรือสั่งการในการสั่งให้ผู้อื่นทำสิ่งที่ตนต้องการ) เขาได้พัฒนาแนวคิดนี้เพิ่มเติมในหนังสือของเขาในปี 2004 เรื่อง Soft Power: The Means to Success in World Politics

Soft Power ถูกบรรจุในพจนานุกรม Oxford English Dictionary โดยในพจนานกรมให้ให้คำจำกัดความไว้ประมาณว่า SOFT POWER หมายถึงอำนาจ (ของประเทศ รัฐ พันธมิตร ฯลฯ) ที่มาจากอิทธิพลทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรม มากกว่าการบีบบังคับหรือความเข้มแข็งทางการทหาร”

มีความหมายว่าการมีอิทธิพลผ่านคุณลักษณะและคุณค่าทางวัฒนธรรมของประเทศ การมีศิลปวัฒนธรรม, การศึกษา, และการทำเล่นอื่น ๆ ที่ช่วยสร้างภาพลักษณ์บวกของประเทศ ซึ่งส่งผลให้ประเทศนั้นสามารถมีอิทธิพลในระดับนานาชาติได้ โดยไม่จำเป็นต้องโฆษณาชวนเชื่อ หรือตั้งใจให้เกิดขึ้น

ยกตัวอย่าง Soft Power ในประเทศไทย

ประเทศไทยก็มี Soft Power ที่ส่งผลให้มีอิทธิพลในระดับระหว่างประเทศมากมายอาทิเช่น

1. อาหารไทย อาหารไทยเป็นหนึ่งในลักษณะที่สำคัญของ Soft Power ทางวัฒนธรรมของประเทศไทย อาหารไทยมีรสชาติที่เปรี้ยว, หวาน, เผ็ด, และหลากหลาย และได้รับความนิยมในทั่วโลก เช่น ต้มยำกุ้ง, ผัดไทย, และส้มตำ เป็นต้น
2. การท่องเที่ยว ประเทศไทยมีสถานที่ท่องเที่ยวที่สวยงามและสามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวจากทั่วโลก เช่น กรุงเทพมหานคร, ภูเก็ต, เชียงใหม่, และเกาะพังงา มีวัฒนธรรมและประเพณีที่น่าสนใจมากมาย
3. การแสดงศิลปะและวัฒนธรรม ประเทศไทยมีการแสดงศิลปะและการแสดงที่น่าสนใจ เช่น การแสดงรำไทย, การแสดงโขน, การแสดงละครเวที, และการแสดงศิลปะต่างๆทางวัฒนธรรมมากมาย