คาด Google เตรียมใส่โฆษณาในระบบค้นหาแบบ AI Overview เพื่อสร้างรายได้จากการค้นหาอัจฉริยะ

มีข่าวว่า oogle เริ่มทดสอบ “ads within AI Mode” ให้ผู้ลงโฆษณาสามารถแทรกโฆษณาผ่านคำตอบของ AI โดยตรง

คาดการณ์ว่า Google วางแผนเริ่มต้นยุคใหม่ของการค้นหาด้วยปัญญาประดิษฐ์ (AI Search) ที่มีการผสมโฆษณาเข้าไปในคำตอบโดยตรง หลังจากระบบ AI Overview ทำให้ผู้ใช้คลิกผลการค้นหาน้อยลง ล่าสุดบริษัทได้ยืนยันว่าได้เริ่มทดสอบโฆษณาในโหมด AI อย่างเป็นทางการแล้ว

รายงานจาก Search Engine Land เปิดเผยว่า Robbie Stein รองประธานฝ่าย Search ของ Google กล่าวว่าบริษัทได้เริ่ม “ทดลองใส่โฆษณาใน AI Mode และใน Google AI experiences” พร้อมคาดว่าจะมีการเปิดตัว “รูปแบบโฆษณาใหม่และสร้างสรรค์” ในอนาคต เพื่อให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ใช้ได้โดยตรงผ่านระบบ AI

Stein ยกตัวอย่างว่า หากผู้ใช้ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับการปรับปรุงบ้าน ระบบ AI อาจแนะนำบริการหรือดีลสินค้าที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม ซึ่งเป็นการรวมข้อมูลเชิงโฆษณาเข้ากับคำตอบของ AI แบบเฉพาะบุคคล แม้จะยังไม่เปิดเผยรายละเอียดเต็ม แต่แนวทางนี้สะท้อนถึงความพยายามของ Google ในการสร้างโมเดลรายได้จาก AI ที่มีความยั่งยืน

อย่างไรก็ตาม Stein ยืนยันว่าขณะนี้คำตอบในระบบ AI Overview ยังคงเป็น “organic results” ที่ไม่ได้ถูกขับเคลื่อนด้วยข้อมูลจากโฆษณา แต่ก็ยอมรับว่าบริษัทกำลังพิจารณาแนวทางการสร้างรายได้เพิ่มเติมจากเทคโนโลยี AI ที่ใช้เงินลงทุนมหาศาล

Google ยังไม่ได้ให้ความเห็นเพิ่มเติมต่อรายงานนี้ แต่แหล่งข่าวระบุว่าบริษัทกำลังมองหาแนวทางสร้างสมดุลระหว่างประสบการณ์ผู้ใช้และผลกำไร โดยการทดสอบโฆษณาใน AI Mode จะเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์สำคัญในการขยายรายได้จากการค้นหาในอนาคต

Google ไม่ใช่บริษัทเดียวที่พยายามผสานโฆษณาเข้ากับ AI ก่อนหน้านี้ Netflix เคยพูดถึงแนวคิดการใช้ Generative AI เพื่อสร้างโฆษณาแบบเฉพาะบุคคลสำหรับผู้ชมแพ็กเกจแบบมีโฆษณา ซึ่งเป็นทิศทางเดียวกันกับที่ Google กำลังพัฒนา เพียงแต่ในกรณีของ Google โฆษณาจะถูกรวมเข้ากับผลการค้นหาอย่างแนบเนียนมากกว่า

แนวทางใหม่นี้อาจเป็นการเปิดประตูสู่ยุคที่ “การค้นหาด้วย AI” ไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือช่วยตอบคำถามอีกต่อไป แต่ยังเป็นพื้นที่โฆษณาอีกรูปแบบหนึ่ง ซึ่งจะเปลี่ยนวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับผลการค้นหาในอนาคตอย่างสิ้นเชิง

ที่มา – gizmodo.com